Marketing 360° obsahu: Jak získat maximum ze svých 360° fotografií a virtuálních prohlídek?

Máte 360° fotografie, 360° videa nebo virtuální prohlídku? … Ale nevíte co teď? Tento průvodce vám přesně ukáže, jak a kde implementovat 360° obsah, abyste dosáhli nejlepších výsledků ve své marketingové strategii.

Upozornění: Tento průvodce je určen pouze pro společnosti, které již mají vytvořeny 360° fotografie (videa) a virtuální prohlídky svých prostor nebo objektů (produktů).

Stručně … o čem se tu dnes budeme bavit: 1. Jak vložit virtuální prohlídku a 360° fotografie na své webové stránky (nebo na stránky obchodního partnera). 2. Jak nahrát obsah na svůj Firemní profil Google. 3. Použítí sociálních sítích. 4. Využití ve své e-mailové komunikaci (prodejní argument). 5. Využití na obchodních schůzkách (výstavě či konferenci). 6. Jak zvýšit svou viditelnost ve výsledcích vyhledávání pomocí obsahového marketingu.

1. Přidejte na své webové stránky virtuální prohlídku a 360° obsah (priorita č. 1)

Proč? Právě Váš web je jedním z nejdůležitějších a nejkontrolovanějším místem vašeho marketingu … no a právě 360° zážitek zde může zvýšit interakce, snížit míru odchodu (bounce rate) a nasměrovat návštěvníky k obchodní akci dle vašeho přání.

No počkat ale… kam bychom měli umístit danou virtuální prohlídku na naše webové stránky?

• Nejjedoduším způsobem je vložit 360° virtuální prohlídku na svou domovskou stránku nebo vytvořit speciální webovou stránku „Virtuální prohlídka“ a vložit ji do hlavního menu.
• Možnost je také je přidat na jednotlivé stránky produktu/služby či lokality prodejny.
• Jiná strategie je také využít strategii vyskakovacích oken (př. lightbox) nebo umístit informaci o existenci virtuální prohlídky do posuvné (sticky) lišty ideálně s výrazným CTA tlačítkem „Otevřít Virtuální prohlídku“.
• Nebo využít plovoucí widget nebo banner.

Pokud chcete virtuální prohlídku použít na konkrétní webové stránce, například na domovské stránce nebo na stránce „virtuální prohlídka“, ale ne automaticky v celoobrazovkovém režimu – použijte značku HTML iframe pro načtení obsahu z jiného úložiště.

Ve většině případů vám poskytovatel virtuální prohlídky pomůže vložit virtuální prohlídku na vaše webové stránky pomocí tagu iframe nebo specifického pluginu pro CMS (redakční systém), jako je WordPress, Wix nebo například Drupal.

Příklad značky iframe jazyka HTML (obecně):

Pokud chcete použít metodu iframe, umístěte virtuální prohlídku „nad záhyb“ (část webové stránky, která je viditelná bez posouvání).

Viditelné klíčové slovo v adrese URL je také výhodné pro sdílení v reklamách, e-mailech a příspěvcích na sociálních sítích.

Proč využít Firemní profil Google (dříve Google My Business)? Jelikož tato platforma slouží často jako první kontakt potenciálních zákazníků s vaši firmou v online prostředí při googlení vaší společnosti. A právě přidání 360° obsahu vám může pomoci ukázat vaši nabídkou, zaujmout a zvýšit tak viditelnost vaší firmy v místním vyhledávání.

Výhody využití Firemího profilu na Googlu:

• Zobrazuje se ve vyhledávači Google a Mapách Google
• Zvyšuje míru prokliku na vaše webové stránky
• Zvyšuje důvěru tím, že umožňuje uživatelům „vidět vaši nabídku před fyzickou návštěvou“.
• Podporuje osobní návštěvu zákazníků
• Zlepšuje vaše lokální SEO ve vyhledávání

Doporučení, jak využít váš 360° obsah na této platformě:

• Ke každému nahranému obrázku přidejte popisky (včetně klíčových slov).
• Aktualizujte 360° obsah vždy když se změní váš prostor (nový interiér, rekonstrukce atd.).
• Kombinujte je se standardními fotografiemi a videi, abyste získali ucelený profil.
• Podporujte recenze, které zmiňují pohlcující zážitek!

Existují dva různé přístupy:

1. Nahrajte každou 360° fotografii zvlášť na svůj profil přímo na svém Firemním profilu Google v sekci Fotky.
2. Pomocí specifického softwaru, jako je Pano2VR, Panopro nebo jiného softwaru pro virtuální prohlídky, lze nahrát celou virtuální prohlídku na server Google, aby návštěvník mohl přecházet z jednoho místa (jedné 360° fotografie) na druhé. A prozkoumat tak celý prostor a ne jen jeden samostatný 360° pohled.

---

Proč využít Sociální sítě? V dnešní době se pozornost soustředí hlavně na sociální média a to hlavně od mladšího poblika. Sdílení 360° fotografií a virtuálních prohlídek na sociálních sítích pomáhá vybočit z řady a zastavit „scollingů uživatele. Interaktivní obsah pomáhá zvýšit dosah (reach), zapojení (engagement) a vytváří nezapomenutelný zážitek, který se statickému obsahu nikdy nevyrovná.

Skutečnou otázkou však je… „Kterou sociální síť použít pro své marketingové úsilí?“ A to je jistě dobrá otázka … A odpověď: „Pokud je vaše cílová skupina na Instagramu, použijte Instagram, a pokud používá jinou platformu, přizpůsobte svůj přístup a použijte platformu, která přináší nejvyšší obchodní výsledky.

A nebojte se, váš 360° obsah můžete použít na každé platformě. A to i přesto, že některé platformy nabízejí nativní podporu 360° obsahu a jiné nikoliv. To ale neznamená, že vytvořený obsah nelze použít v jiném formátu, který vyhovuje požadavkům platformy.

Podělím se s vámi o to, které formáty a platformy fungují v současné době nejlépe v roce 2025.

Facebook umožňuje zveřejňovat 360° fotografie v interaktivní podobě (Facebook podporuje 360° obrázky).

Instagram a TikTok jako platformy zaměřené na videa nepodporují nativní podporu 360°, ale krátká videa jsou v současné době velmi účinná (např. upoutávky nebo nahrávky obrazovky). Také videa uživatelů, kteří testují nebo si hrají s virtuální prohlídkou na pozadí s nějakým hlasovým komentářem, se zdají být opravdu poutavá a účinná.

Navíc připnutí videa na Instagramu na začátek kanálu může zvýšit účinnost příspěvku a generovat více obchodních kontaktů.

Na druhou stranu YouTube podporuje 360° video obsah a vy můžete sdílet 360° videoprohlídku dle vašich přání. Zde je třeba zmínit, že 360° videa jsou opravdu velká z hlediska velikosti dat, a proto dobré připojení k internetu je nutností pro zajištění bezproblémového uživatelského zážitku.

Pro LinkedIn, X (Twitter), Pinterest a další sociální sítě můžete využít různé formáty (text, obrázek, screenshot virtuální prohlídky, focení ze zákulisí, …) k prezentaci prostoru jako součást vyprávění příběhu značky nebo firemní kultury.

---

Proč je stále E-mail je jedním z nejpřímějších a nejefektivnějších způsobů, jak oslovit své publikum? Protože je to stále jeden z nejvíce používaných komunikačních kanálů. Nicméně pokud chcete nabídkou svým zákazníků něco navíc, Integrace 360° obsahu do vašich kampaní dodává vizuální přitažlivost, interaktivitu a jedinečný zážitek, kterému se tradiční statické e-maily nemohou rovnat.

Existuje několik nápadů, jak můžete do své emailové strategie začlenit virtuální prohlídku nebo 360° obsah:

• Zlepšení prodejního procesu: Než strávíte čas odpovídáním na nejčastější otázky týkající se vaší nabídky prostřednictvím e-mailu – poskytněte odkaz na kompletní zážitek na vašich webových stránkách, kde si klienti mohou prohlédnout vaše prostory pomocí virtuální prohlídky a sami si odpovědět na dané otázky.
• Oslovení nových klientů: Při cold-outreach strategii ukažte klientovi hodnotu díky virtuální prohlídce a přesvědčte jej, aby prozkoumali vaše prostory online a pokud se budou líbit ať dají vědět (bez žádného závazku).
• Sekce zápatí: Přidejte odkaz „Objevte naše prostory nyní“ nebo banner s obrázkem vedoucím na virtuální prohlídku na vašich webových stránkách.
• Součástí marketingu obsahu newsletteru nebo blogu

Uveďte je v uvítacích e-mailech, oznámeních o dnech otevřených dveří nebo při uvedení produktu na trh.

Výhody začlenění Virtuálních prohlídek do e-mailové komunikace (e-mailový marketing)

• Zvyšte míru prokliků pomocí poutavých vizuálů
• Přesměrování návštěvnosti na vaše webové stránky nebo webové stránky vašich obchodních partnerů
• Zlepšete péči o potenciální zákazníky tím, že nabídnete pohled na svůj prostor nebo produkt z jiného úhlu
• Posílení inovace a transparentnosti vaší značky

---

Interaktivní prezentace jsou dynamičtější a přesvědčivější a vytváří reakci „wow, to je úžasné“, která vyvolává transparentnost a důvěru.

Existuje několik případů, jak začlenit interaktivní 360° obsah do svého prodejního procesu:

• Vkládejte Virtuální prohlídky přímo do svého pitch decku (Google Slides, PowerPoint).
• Použití během hovorů Zoom/Teams prostřednictvím sdílení obrazovky nebo odkazů.
• Přidejte jako součást následných e-mailů nebo návrhů.
• Na fyzické schůzce můžete použít zařízení VR nebo tablet k interaktivní prezentaci prostoru nebo produktů, abyste podpořili své tvrzení a usnadnili klientovi jeho pochopení.

Virtuální prohlídky a 360° vizualizace zviditelní vaši prodejní prezentaci. Ať už prodáváte nemovitosti, B2B služby nebo fyzické produkty, 360° obsah pomáhá potenciálním zákazníkům vizuálně si vyzkoušet, co nabízíte, a to i na dálku – díky tomu je vaše nabídka přesvědčivější, poutavější a zapamatovatelnější.

Přitahněte pozornost a zvyšte zájem o váš product či šlužbu na obchodních akcích, výstavách či konferencích díky interaktivnímu obsahu, který si každý může vyzkoušet.

Akce a veletrhy jsou přeplněné, konkurenční a hlučné. Chcete-li vyniknout, potřebujete víc než jen brožury a bannery – musíte zvýšit úroveň zážitkového marketingu (experiential marketing) a investovat do nástrojů, které lidi zastaví. A přesně to vám poskytne 360° obsah.

Ať už prezentujete místo, produkt, zařízení nebo proces, virtuální prohlídka a 360° obsah mohou simulovat fyzickou zkušenost. pro účastníky, kteří nemohou navštívit skutečnou výstavu. Vaše firma může tyto techniky využít:

• Při zobrazení 360° obsahu na obrazovce tabletu, notebooku nebo mobilního zařízení
• Ve specifických případech mohou být použity samozřejmě i VR zařízení
• QR kódy, které umožní potenciálním klientům navštívit vaše webové stránky pomocí vlastních mobilních zařízení (umístěte QR kód na brožury, informační listy, roll-up bannery, …).

Velmi doporučujeme používat značkové virtuální prohlídky, které klient používá na výstavě, protože návštěvník na výstavě pravděpodobně již viděl mnoho firemních stánků a váš zážitek musí vyniknout a návštěvník si musí zapamatovat zážitek spojený s vaší společností.

Proč? Protože obsahový marekting „is the king“ v dnešní době, a pokud chcete aby návštěvník na vašich stránkách ztrávil delší dobu, dejte mu důvod v podobě interaktivního obsahu, který dává vašeho firemnímu příběhu hloubku.

Počkat … ale JAK to udělat?

• V příspěvcích na blogu používejte snímky obrazovky nebo interaktivní vložky.
• Pište doprovodné příspěvky jako „Zákulisí“ nebo „Virtuální prohlídka“.
• Spojte je s referencemi, případovými studiemi nebo příběhy o proměně.

Váš blog a strategie obsahu jsou místem, kde vzděláváte, informujete a přitahujete návštěvnost organickou cestou. Vložení 360° obsahu do příspěvků na blogu nejen zvyšuje čas strávený na stránce, ale také posiluje SEO, udržuje čtenáře v pozornosti a dává vašemu obsahu jedinečnou výhodu oproti statické konkurenci.

---

Pochopte, co u vás nejvíce funguje, a zlepšete si tam návratnost investic (ROI).

Kontrolní seznam (checklist):

1. Vložte na své webové stránky virtuální prohlídku a 360° obsah
2. Nahrajte 360° obsahu na váš Firemní profil na Googlu
3. Propagujte svůj obsah na sociálních sítích, abyste oslovili více návštěvníků (zdarma nebo použitím reklam).
4. Zařaďte virtuální prohlídku do své e-mailové komunikační strategie.
5. Zjistěte, jak využít interaktivní obsah v prodejním procesu a jak z něj těžit.
6. Pokud to má smysl, vytvořte další obsah, který zdůrazní výhody virtuální prohlídky pro návštěvníky (např. příspěvky na blogu, PR článek, článek ze zákulisí, …, znovu použijte obsah pro další vytvořené webové stránky).
7. Po nahrání na všechny platformy, které jsou pro vaši firmu přínosné se pozastavte a změřte účinnost (sledujte kliknutí, dobu zapojení nebo třeba heatmapy). Metriky se budou lišit podle obchodních cílů, kvůli kterým byla virtuální prohlídka vytvořena.
8. Po skončení A/B testování lze upravit obsah tak, aby co nejlépe vyhovoval vašemu podnikání.
9. No a teď už jen si dejte nohy nahoru a užijte si dané výsledky z vytvořeného 360° obsahu a virtuální prohlídky.

Potřebujete pomoc s implementací nebo 360° obsahovým marketingem?

Dejte mi vědět na LinkedIn a já vám mohu pomoci svými zkušenostmi a odbornými znalostmi.